Досвід Самара: як місто закріпило історичну назву та святкує день міста з новим брендом

У 2024 році місто Самар на Дніпропетровщині офіційно повернуло свою історичну назву, позбувшись радянського «Новомосковськ». Але громада зробила крок далі — закріпила нову назву через сучасний бренд та візуальну айдентику.

Спільно з агенцією Superheroes.Marketing було розроблено повноцінний бренд міста, у якому поєднано історичні, архітектурні та природні коди території. Завданням було не лише створити логотип, а й візуалізувати колективну пам’ять громади, підкреслити унікальність міста та сформувати новий міський наратив.

День міста з новим брендом

20 вересня Самар відзначатиме День міста вперше з новим брендом та візуальним стилем. Під час святкувань мешканці та гості побачать, як айдентика інтегрується у простір — від сцени й афіш до фасадів, зупинок і сувенірної продукції.

Слоган бренду символічний — «Повернення голосу історії». У логотипі закладено багатошарову метафору: Троїцький собор, човен, міст через ріку Самару, ліси та сонце. Разом вони створюють образ, що нагадує одночасно герб і сучасний символ. Шрифтову частину «САМАР» розроблено спеціально: її графічні елементи повторюють пластику архітектурних ліній храмів і дерев’яних забудов регіону.

Колірна система бренду базується на природних символах міста.

• Samara Blue  — глибина річки, Forest Green — соснові масиви й спокій ландшафту, Cossack Orange — енергія громади та сила волі;

Важливо, що палітра відмовляється від «нейтральних» кольорів і напряму говорить мовою території, підкреслюючи локальну ідентичність.

Окремо розроблені патерни з хвиль, човнів, куполів і листя, які вже інтегруються у міський простір. Вони використовуються у навігації, брендуванні зупинок, фасадів, афіш, мерчу та міських подій. 

Айдентика у просторі

На основі логотипа створені патерни з хвиль, човнів, куполів і листя. Які будуть інтегруватись у міський простір: на зупинках, фасадах, у навігації, афішах, мерчі.

Для чого місту бренд?

В адміністрації Самара зазначають, що головна мета бренду — зробити місто впізнаваним і зрозумілим для мешканців, туристів та інвесторів. Айдентика має працювати не лише у святкові дні, а й у щоденних комунікаціях, культурних ініціативах та бізнес-процесах.

У Superheroes.Marketing, що подарували місту бренд, підкреслюють:

«Цей проєкт — не лише логотип. Це символ, з яким громада може себе ототожнювати. Ми прагнули зробити так, щоб бренд став частиною повсякденного життя міста — від документів до вуличних афіш і святкових подій».

Приклад області

Самар став одним із перших міст, яке поєднало повернення історичної назви з повноцінною візуальною айдентикою. Це приклад для інших громад, як можна комплексно підходити до створення нового образу міста, поєднуючи історію та сучасність.

Долучайтеся до святкування Дня міста Самар 20 вересня! Цими днями Самар відзначає 449.