Опыт Самара: как город закрепил историческое название и празднует день города с новым брендом

В 2024 году город Самар на Днепропетровщине официально вернул свое историческое название, лишившись советского «Новомосковск». Но громада шагнула дальше - закрепила новое название через современный бренд и визуальную айдентику.

Совместно с агентством Superheroes.Marketing был разработан полноценный бренд города, в котором соединены исторические, архитектурные и природные коды территории. Задачей было не только создать логотип, но и визуализировать коллективную память громады, подчеркнуть уникальность города и сформировать новый городской нарратив.

День города с новым брендом

20 сентября Самар будет отмечать День города впервые с новым брендом и визуальным стилем. Во время празднований жители и гости увидят, как айдентика интегрируется в пространство - от сцены и афиш до фасадов, остановок и сувенирной продукции.

Слоган бренда символичен - «Возвращение голоса истории». В логотипе заложена многослойная метафора: Троицкий собор, лодка, мост через реку Самару, леса и солнце. Вместе они создают образ, напоминающий одновременно герб и современный символ. Шрифтовая часть «САМАР» разработана специально: ее графические элементы повторяют пластику архитектурных линий храмов и деревянных застроек региона.

Цветовая система бренда базируется на природных символах города.

- Samara Blue - глубина реки,
- Forest Green - сосновые массивы и покой ландшафта,
- Cossack Orange - энергия громады и сила воли;

Важно, что палитра отказывается от «нейтральных» цветов и напрямую говорит на языке территории, подчеркивая локальную идентичность.

Отдельно разработаны паттерны из волн, лодок, куполов и листьев, которые уже интегрируются в городское пространство. Они используются в навигации, брендировании остановок, фасадов, афиш, мерча и городских событий.

Айдентика в пространстве

На основе логотипа созданы паттерны из волн, лодок, куполов и листьев. Которые будут интегрироваться в городское пространство: на остановках, фасадах, в навигации, афишах, мерче.

Для чего городу бренд?

В администрации Самара отмечают, что главная цель бренда - сделать город узнаваемым и понятным для жителей, туристов и инвесторов. Айдентика должна работать не только в праздничные дни, но и в ежедневных коммуникациях, культурных инициативах и бизнес-процессах.

В Superheroes.Marketing, подаривших городу бренд, подчеркивают:

"Этот проект - не только логотип. Это символ, с которым громада может себя отождествлять. Мы стремились сделать так, чтобы бренд стал частью повседневной жизни города - от документов до уличных афиш и праздничных событий".

Пример области

Самар стал одним из первых городов, который соединил возвращение исторического названия с полноценной визуальной айдентикой. Это пример для других громад, как можно комплексно подходить к созданию нового образа города, сочетая историю и современность.

Присоединяйтесь к празднованию Дня города Самар 20 сентября! В эти дни Самар отмечает 449.