Згоден
Продовжуючи перегляд сайту, ви погоджуєтеся з тим, що ознайомилися з оновленою політикою конфіденційності та погоджуєтеся на використання файлів cookie.
Днепр » Новости города и региона
вт, 26 ноября 2024
14:46

НОВОСТИ ГОРОДА И РЕГИОНА

Мама, купи!

Мама, купи!
Дети и подростки составляют пятую часть населения Украины. Поэтому деньги, которые родители тратят на своих отпрысков – лакомый кусок для производителей детских товаров. На какие уловки идут маркетологи и рекламщики, чтобы заставить детей и их родителей совершить покупку?

Маленькие потребители

До начала 2000-х годов отечественные производители не создавали специальных торговых марок для младшего поколения, считая, что покупательная способность малышей крайне мала. Но затем, следуя примеру западных компаний, решили, что на подрастающем поколении можно и нужно зарабатывать. Причем, зарабатывать неплохо, ведь оказалось, что украинцы тратят на детей как минимум 15% семейного бюджета.

Кроме того, около половины чад в возрасте от 4 до 26 лет получают от родителей по 30-45 гривен в неделю на карманные расходы. Если умело извлечь эту "мелочь" из детских карманов и сложить - получится довольно внушительная сумма. В прошлом году карманные расходы подрастающего поколения составляли около 45 миллионов гривен в неделю.

Рост рождаемости в ходе последних лет еще больше подогревает интерес производителей и продавцов: если в 2006 году в Украине было 460 тысяч новорожденных, то в 2008 на свет появились уже почти 514 тысяч младенцев. Сейчас дети и подростки до 18 лет – это более 20% населения Украины.

Поэтому "детский" рынок – очень лакомый кусок. Например, только за два первых месяца 2009 года продавцы детских товаров заработали 6,9 миллиардов гривен.

Разум и эмоции

Малыши до трех лет в покупках не участвуют, поэтому вся реклама продуктов для маленьких детей направлена только на их родителей. С трех-четырех лет отпрыски обретают право голоса – в прямом и переносном смысле. В этом возрасте они начинают ходить с родителями по магазинам и просить, умолять или требовать: "Мама, купи!". Конечно, за взрослыми в любом случае остается последнее слово, именно они принимают решение о покупке и дают на нее деньги. Поэтому рекламщики апеллируют и к родителям, и к детям.

Взрослым рассказывают о безопасности и полезности продукта для подрастающего организма. В рекламе одежды, обуви, косметики, игрушек подчеркивается, что они сделаны из экологически чистых и безвредных материалов; при покупке йогуртов, молока, соков, каш внимание родителей обращается на содержание витаминов, микроэлементов, полезных бактерий, а также отсутствие консервантов.

Детей же рациональные доводы, такие как полезность, цена, качество, интересуют мало. Их больше привлекают яркие образы и эмоции. Маркетологи и рекламщики научились пользоваться этой особенностью детской психики.

Выгодные игры

В рекламных роликах детей встречают яркие и забавные герои, которые всегда готовы прийти на помощь в разных ситуация из непростой детской жизни: Кролик Квики, динозаврик Дино, зеленый Сандорик, Рыжий Ап, Живчик и все-все-все. Они ничего не запрещают, как родители. Наоборот - развлекают, втираются в доверие, предлагают дружбу. Имя их совпадает с именем продукта. В итоге на полке супермаркета ребенок видит не коробку с сухим завтраком, а друга с телеэкрана.

Главное занятие в жизни ребенка – игра. Поэтому очень часто производители вкладывают игрушки в обычные продукты. Этот нехитрый прием уже много лет помогает McDonald’s продавать свой фастфудный Happy Meal, а Ferrero – "Киндерсюрпризы". Ассортимент игрушек постоянно меняется, чтобы подпитывать детский интерес.

Еще один "игровой" прием – предложить ребенку поиграть с самим продуктом, а также сохранить упаковку и поиграть с ней. Например, бутылку для шампуня делают в виде машинки, а кетчуп раскрашивают в разные цвета, чтобы им можно было рисовать.

Упаковке производители детских товаров уделяют особое внимание. Она должна быть яркой, часто на ней изображен мультяшный персонаж-бренд. Пищевые продукты, ориентированные на детей, получают порционную упаковку. Ребенку удобнее пить сок или есть йогурт из своей личной маленькой бутылочки или пакетика, которые можно тут же выкинуть и попросить добавку. А рентабельность маленьких упаковок для производителя намного выше, чем обычных.

Не все "вкусняшки" одинаково полезны

Красочная реклама, ориентированная на детей, не только облегчает кошельки родителей. Почти 70% рекламы детских товаров продвигают на рынок то, что вредно для детей. Такие данные приводит "Зеркало недели" со ссылкой на профессора Киевского национального торгово-экономического университета Наталью Притульскую. Сухие завтраки, жвачки и жевательные конфеты, сладкая газировка – все эти продукты диетологи относят к нездоровым. Все подобные "вкусняшки", так популярные среди детей, содержат слишком много сахара, жиров и пищевых добавок.

Например, сухие завтраки, которые рекламируются как сбалансированное, полезное и здоровое питание для детей, процентов на 45-50% состоят из сахара. Каждая порция хлопьев содержит в себе как минимум три-четыре чайные ложки сахара, треть от допустимой суточной нормы вредных жиров и лишь малую долю полезной клетчатки. Поэтому российские и британские эксперты после тестирования сухих завтраков пришли к выводу, что хлопья и подушечки дошкольникам вообще лучше не давать, а школьников сухими завтраками лучше кормить всего пару раз в неделю.

Также есть свежий пример того, что реклама детских товаров может быть не всегда добросовестной. Федеральная антимонопольная служба России признала, что реклама йогурта "Растишка" вводит потребителей в заблуждение. Реклама говорит о полезности этого продукта для детского организма. Но, по сути, йогурт не является детским питанием, так как содержание в нем белков и углеводов не соответствует санитарным нормам.

Однако в Украине ограничение на рекламу детских брендов наложили не государственные органы, а состояние экономики. Компании из-за нехватки средств сократили объем рекламы в пять-десять раз. Прежде всего стало меньше самой эффективной и дорогой рекламы на телевидении. Одновременно потребители тоже стали экономить и сократили расходы на покупку специальных детских брендов. Вместо этого родители стали приобретать одинаковые продукты для всей семьи.

Gorod.dp.ua на Facebook.


Бумбарашка  (24.06.09 06:16): растишИшка, А почему бы и не выдумать на кухне? Те же сырки это ни что иное как творожные массы с добавлением (или без) фруктов и ягот и взбитых в блендере или миксером, йогурт элементарно получается смешав кефир (или сметану, сливки) с каким нибудь творожным сиропом, шоколад тоже можно легко приготовить в домашних условиях. Конечно же на это нужно время, но например я уже давно приспособилась и как можно больше пользы таким образом приношу пользы себе и своей семье. Ответить | С цитатой
детей_нафиг  (23.06.09 23:44): да вообще дети сейчас очень разбалованы - по магазину идешь только и слышно: "Дай, купи - то, это" - вопли дикие; хватают шоколадки по 5 штук жирными руками, слюна капает на упаковки йогурта, оптом скидывают с полок пакеты с конфетами и орут, орут, орут. Мы в свое советское время и не мечтали о таких лакомствах - и вели себя прилично. А современные дети- упыри. Всех детей на голодный паек! Ответить | С цитатой
RSA to bur  (23.06.09 21:56): Что будем реально деалть, кроме газификации луж? Ответить | С цитатой
565  (23.06.09 21:53): bur! + 100! Ответить | С цитатой
DDimon  (23.06.09 20:32): bur
да ты прям хиппи какой-то :)))
Ответить | С цитатой
bur  (23.06.09 19:36): Сейчас при капитализме, которого вы все хотели, детишек потчуют, в цирке, кинотеатре, в парках к примеру, всяким мусорным дерьмом, бесполезным или вредным: поп-корн, чипсы, пепси-колы. А раньше при Союзе и "плохом" социализме дети ели настоящие мороженные и пироженные, пили натуральные соки. Тогда все они могли бесплатно или за небольшую плату отдыхать в многочисленных лагерях отдыха, их приобщали к физкультуре и спорту. А сейчас большинство детских лагерей захватили большие дяди воры и бандюки. Они же прибирают к рукам детские площадки, бассейны, дома пионеров, пляжи, скверы и т.д. Эти плохие дяди - бизнесмены и чиновники, за которых вы постоянно голосуете на выборах. Они идут во власть, чтобы кормить вас и ваших детей химией и отравой, втюхивать вам дерьмо по мировым ценам - для получения сверхприбылей. Продолжайте выбирать во власть юЩенков, тыМошенниц, яйценюков, тигипок, куличенок, бондарей, загидов красновых, цыркиных и пр. бизнесменов и их холуев. Ответить | С цитатой
живчик  (23.06.09 18:17): Питаюсь всем натуральным: фруктами, овощами, мёдом, воду покупаю столовую минеральную, точнее заказываю - привозят. С тем и живу. Ответить | С цитатой
Варя  (23.06.09 17:37): У нашего народа качество детских игрушек,вещей,обуви,заканчивается там где начинается их цена.И принцип,скупой платит дважды,здесь не проходит.По этому и везти с Китая,и не только,всякую дрянь к нам выгодно.Плюс теневые произ. укр. разлива не лучше,от Барабашова до Пятихаток. Ответить | С цитатой
растишИшка  (23.06.09 17:18): все эти "растишки", "чудо-йогурты" дeрьмо собачее... 0.5 года назад мой сынишка,4.5 годbrf, отравился именно этой фигней...а 2 мес. назад у знакомых ребенок так же пролежал в инфекционке после употребеления такого же молочного продукта... а людям деваться-то некуда... не будешь же ты выдумывать что-то подобное у себя на кухне..??!! вот и приходится покупать всякое дeрьмо,подобное чудо-йогрутам... ребенку же не объяснишь,как оно может быть вредным,хотя и изготовлено из молока!!! Ответить | С цитатой
Jackal  (23.06.09 16:32): В мои детские годы хренотени такой то и не было.Это уже в школе учился, появилась Пепси-кола а потом и батончики шоколадные. Но из-за неочень финансового положения я покупал обыкновенное пироженое Днепр. Та для меня это было целым праздником! А когда началось массовый завоз жвачек, сникерсов и всякой дряни содержащие Е-шки, я переболел гипатитом. Мне нельзя было эту дрянь есть, а потом со временем желание это песть прошло. ДА! Это не означает что я ее не ел совершенно! Но понял , посмотрев и перечитав инфы о вредности, и посмотрев о макраканкой проблеме, в данный момент это натуральные продукты! Как 20 лет назад нам готовила бабушка и мама! Модно быть здоровым... Ответить | С цитатой
1 2 3
Gorod.dp.ua не несет ответственности за содержание опубликованных на сайте пользовательских рецензий, так как они выражают мнение пользователей и не являются редакционным материалом.

Gorod`ской дозор | Обсудите тему на форумах | Разместить объявление

Другие новости раздела:

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
Популярні*:
 за коментарями | за переглядами

* - за 7 днів | за 30 днів | Докладніше
Цифра:
100
дворов мноковартирных домов запланировали отремонтировать в 2023 г.

Источник
copyright © gorod.dp.ua
Все права защищены. Использование материалов сайта возможно только с разрешения владельца.

О проекте :: Реклама на сайте