Директор по маркетингу и продажам ООО ПП «ЗИП» прогнозирует снижение темпов роста рынка ЛКМ

Основываясь на имеющейся истории и данных, оказывающих в той или иной степени влияние на развитие рынка, директор по маркетингу и продажам Коваленко С.Ю. выделяет одну общую тенденцию на 2013 год: темпы роста рынка в 2013 году снизятся.

«При составлении прогноза на будущее, важно учитывать все факторы: экономические, политические, социальные. На наш взгляд, основным «ограничителем» развития рынка может послужить, прежде всего, неблагоприятное финансовое положение подавляющего числа населения» – сообщает Сергей Коваленко. В существующих экономических условиях даже украинскому производителю с умеренной ценовой политикой нелегко сохранить свои позиции. 2012 год был благоприятным для лакокрасочной отрасли Украины, особенно высоки показатели у группы водорастворимых продуктов. Этому способствовали как благоприятные погодные условия, так и проведение ЕВРО 2012 и связанная с ним строительная и ремонтная деятельность.

Нужно понимать, что подобных масштабных мероприятий в будущем году не будет, и это не замедлит отразиться на продажах лакокрасочной продукции. Предприятие «ЗИП» оперирует на нескольких видах рынка ЛКМ. Наиболее важные из них – это падающий рынок органорастворимых эмалей и растущий – водорастворимых красок. «Мы составили несколько прогнозов на 2013 год. Должны признать, что склоняемся к пессимистическому варианту развития событий» - отмечает Сергей Коваленко. ООО ПП «ЗИП» прогнозирует, что рост емкости рынка водорастворимых красок будет в пределах 10%, а вот рынок «органики» продемонстрирует сокращение около -2%. Также усилится начавшееся ранее перераспределение рынка в пользу водорастворимой продукции. В целом, рынок ЛКМ по прогнозам ООО ПП «ЗИП» вырастет не более чем на 8%.

Главная платформа для развития рынка лакокрасочных материалов, как и для многих других, – это благоприятная экономическая ситуация в государстве. Учитывая этот фактор, компания активно развивает свои экспортные продажи, охватывая территорию ближнего зарубежья. ООО ПП «ЗИП» является экспортером ЛКМ №1 в Украине.

В сложившихся рыночных условиях для сохранения лидерских позиций уже недостаточно присутствия в торговых точках. Важно не только, где ты стоишь, важно «как» и «почем».

«Мы уже вошли в эпоху настоящего потребительского маркетинга, где покупатель четко знает, чего хочет, ориентируется в ценах и качестве материала» - заключает директор по маркетингу и продажам ООО ПП «ЗИП» Сергей Коваленко.