"ЗИП" выдержит конкуренцию

Объем рынка лакокрасочных материалов к концу года сократится почти вдвое, а цены повысятся пропорционально падению гривни, прогнозируют эксперты. Держаться на плаву производителям ЛКМ помогают частные и мелкие стройки.

Прежний 10-15% ежегодный рост рынка лакокрасочных материалов сменился резким падением. До конца года, по прогнозам директора по маркетингу компании ДП «Капарол Украина» Татьяны Кравец, сокращение рынка, который в прошлом году был оценен в 300 тыс. т, составит 30-40% в абсолютных величинах. «Падение коснется всех ценовых сегментов. Кроме того, около 30% мелких и средних производителей уйдут с рынка, не выдержав конкуренции в кризисных условиях. Чуть лучше ситуация в сегменте ЛКМ для частного строительства, поскольку физлица ориентируются на собственные финансовые возможности, а не на вливания со стороны инвестора или кредитование», - объясняет она. Именно на сегмент частного строительства операторы рынка возлагаю свои надежды, хотя в целом делают неутешительные прогнозы по продажам.

Сокращение объемов потребления лакокрасочной продукции начальник отдела маркетинга предприятия «ЗИП» Сергей Коваленко объясняет совпадением наступления кризиса и тем обстоятельством, что в начале года объемы предложения ЛКМ значительно превышали спрос.

Частные покупатели, приобретающие ЛКМ в розницу, отдают предпочтение продукции на водной и алкидной основах, причем доля первой растет, а второй – падет, отмечает С. Коваленко. Такие же наблюдения у эксперта относительно спроса со стороны промышленных предприятий с той разницей, что они еще закупают специальные промышленные покрытия. У строительно-ремонтных организаций потребление ЛКМ зависит от направления деятельности. Например, при ремонте квартир и коттеджей они по-прежнему пользуются в основном более дорогой продукцией. Если подрядные работы осуществляются для бюджетных организаций, то основной объем закупаемой ими краски - категории «эконом».

Большинство продаваемой в Украине ЛК продукции – отечественного производства. По данным Т. Кравец, импортных товаров среди ЛКМ на водной основе – около 30%, в сегменте органоразбавляемых материалов импорт составляет не более 13-15%.

Всего в Украине насчитывается около 100 производителей лаков и красок, лидерами среди которых считаются ООО ПП «ЗИП» (Днепродзержинск, Днепропетровская обл. – торговые марки «Зебра», «Триора», «Мальва») и ЗАО «Полифарб Украина» (Днепропетровск – торговая марка «Полифарб»). Ряд иностранных компаний также наладили свое производственные линии в Украине - «БНС-фарба», ООО «Капарол Днепр», «Хенкель Баутехник Украина», «Снежка-Украина», «Мефферт Ганза Фарбен». Импортируют в Украину свою продукцию немецкие компании Caparol, Feidal, Meffert, Mipa, Tex-Color, шведская Akzo Nobel, финская Tikkurila, латвийско-эстонская Vivacolor. Активно осваивают украинский рынок производители из стран СНГ.

В отличие от спроса, цены на ЛКМ растут и уже с сентября С. Коваленко ожидает их нового повышения. Если девальвация будет незначительной, то украинские производители сохранят нынешние цены на продукцию минимум до конца октября, что в условиях вероятного увеличения стоимости импортной краски благоприятно скажется на спросе на отечественную продукцию.